به گزارش سحاب پرس، برای این که سایت‌ها با تعدادی از کلمات کلیدی خاص در نتایج جستجو گوگل دیده شوند و رتبه خوبی بگیرند، می‌توان از دو روش سئو (SEO) و تبلیغات گوگل یا همان گوگل ادوردز (Google Ads) استفاده کرد. مدیران خیلی از کسب و کارها با استفاده از این دو روش به دنبال جذب کاربران و مشتریان بیشتر برای سایت‌ها هستند.
انتخاب بین سئو و گوگل ادز به عوامل مختلفی مانند بودجه، زمان، نوع کسب و کار و اهداف بازاریابی بستگی دارد. برای انتخاب بین این دو باید با معنا و مفهوم هر کدام آشنا شوید.
سئو Search Engine Optimization)) چیست؟
سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها، استراتژی‌ها و روش‌هایی است که شرکت‌های سئو برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل انجام می‌دهند. هدف از انجام آن نیز افزایش ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو بدون نیاز به تبلیغات پولی و جذب کاربران بیشتر از طریق جستجوی کلمات کلیدی مرتبط است. سئو انواع مختلفی دارد که شامل موارد زیر می‌شود:
- سئو داخلی (On-Page SEO):
به اقداماتی که در داخل صفحات سایت انجام می‌شود تا رتبه آن در نتایج موتورهای جستجو بهبود یابد. این نوع سئو روی بهینه‌سازی محتواها، کدنویسی، ساختار URL، لینک‌های داخلی و تجربه کاربری تمرکز دارد.
- سئو خارجی (Off-Page SEO):
سئو خارجی شامل تمام استراتژی‌هایی است که خارج از سایت شما انجام می‌شود. این روش بر افزایش اعتبار دامنه، کسب بک لینک‌های باکیفیت (Link Building) و بهبود تعامل با کاربران در سایر پلتفرم‌ها تمرکز دارد.
- سئو فنی یا تکنیکال (Technical SEO):
اگر سایت شما از نظر فنی مشکلاتی داشته باشد، حتی با داشتن محتوای عالی و لینک‌سازی قوی ممکن است در نتایج جستجو گوگل رتبه خوبی نگیرد. سئو تکنیکال به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا سایت شما را بهتر ایندکس (Index) و بررسی (Crawl) کنند. همچنین این نوع سئو در بهبود تجربه کاربری (UX) و افزایش سرعت سایت تاثیرگذار است.
مزایای سئو سایت
- افزایش ترافیک ارگانیک و رایگان: کاربران از طریق جستجو در گوگل بدون نیاز به پرداخت هزینه برای هر کلیک (برخلاف تبلیغات گوگل) به سایت شما هدایت می‌شوند.
- کاهش هزینه‌های بازاریابی: در مقایسه با تبلیغات پولی، سئو در بلندمدت هزینه بسیار کمتری دارد و بازدهی بالاتری ایجاد می‌کند.
- افزایش اعتبار و اعتماد کاربران: سایت‌هایی که در نتایج اول گوگل ظاهر می‌شوند، از نظر کاربران معتبرتر و قابل‌اعتمادتر هستند.
- پایداری در نتایج جستجو: برخلاف تبلیغات گوگل که پس از اتمام بودجه متوقف می‌شود، سئو در بلندمدت جایگاه سایت را حفظ می‌کند.
- افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) : مشتریان واقعی معمولاً قصد خرید یا استفاده از خدمات را دارند؛ بنابراین نرخ تبدیل بالاتری نسبت به کاربران تبلیغات پولی دارند.
- بهبود تجربه کاربری (UX): سئو شامل بهینه‌سازی سرعت سایت، ایجاد محتوای مفید و….. است که تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد.
اگر سئو را به‌درستی انجام دهید، می‌توانید در رتبه‌های بالاتر از رقبا قرار بگیرید و سهم بیشتری از بازار را به دست آورید.
معایب و چالش‌های سئو
- زمان‌بر بودن فرآیند : سئو یک استراتژی بلندمدت است که چندین ماه طول می‌کشد تا سایت به نتایج مطلوب برسد.
- نیاز به دانش فنی و تخصصی: برای موفقیت در سئو باید دانش کافی در زمینه کلمات کلیدی، لینک‌سازی، تولید محتوا و بهینه‌سازی فنی داشته باشید و این موضوع باعث می‌شود کار خود را به شرکت‌های سئو برون‌سپاری کنید.
- رقابت بالا در برخی حوزه‌های کاری: اگر در یک حوزه پر رقابتی فعالیت می‌کنید، رسیدن به صفحه اول گوگل دشوار است و به تلاش و زمان بیشتری نیاز دارد.
- تغییرات مداوم الگوریتم‌های گوگل: گوگل مرتباً الگوریتم‌های خود را تغییر می‌دهد، بنابراین باید دائماً استراتژی‌های سئو سایت خود را به‌روز و تغییر دهید.
- عدم تضمین رتبه یک: حتی اگر تمام اصول سئو را رعایت کنید، تضمینی صددرصدی برای رسیدن به رتبه ۱ در گوگل وجود ندارد.
- نیاز به تولید محتوای مستمر: برای حفظ رتبه سایت باید به‌صورت مداوم محتوای باکیفیت و به‌روز منتشر کنید.
گوگل ادوردز (Google Ads) یا تبلیغات گوگل چیست؟
گوگل ادوردز در واقع یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که توسط گوگل ارائه می‌شود و به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را در صفحات نتایج جستجوی گوگل، یوتیوب و سایر پلتفرم‌های گوگل نمایش دهند. به زبان ساده‌تر، یعنی شما با پرداخت پول به ازای هر کلیک بر روی تبلیغ خود می‌توانید ترافیک سایت خود را افزایش دهید.
گوگل ادز به یکی از استراتژی‌های مهم بازاریابی برای بسیاری از کسب و کارهای بزرگ و کوچک دنیا تبدیل شده است.
مزایای استفاده از گوگل ادوردز
- نتایج سریع و فوری: برخلاف سئو تبلیغات گوگل بلافاصله نمایش داده می‌شوند و می‌توانید سریعاً نتیجه آن را مشاهده کنید.
- هدف‌گیری دقیق کاربران: در تبلیغات گوگل ادز می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس کلمات کلیدی، موقعیت جغرافیایی، دستگاه، سن و جنسیت کاربران انتخاب کنید.
- پرداخت به ازای کلیک (PPC): شما صرفاً برای نمایش تبلیغات هزینه پرداخت نمی‌کنید، بلکه فقط زمانی که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند، باید هزینه‌ای پرداخت کنید.
- نمایش در بالای نتایج جستجو: تبلیغات گوگل معمولاً در بالای صفحه نتایج جستجو (SERP) نمایش داده می‌شوند و احتمال کلیک روی آن‌ها بسیار بالاست.
- امکان کنترل هزینه و بودجه: می‌توانید بودجه روزانه تعیین کنید و تبلیغات را متناسب با توان مالی خود مدیریت کنید.
معایب و چالش‌های گوگل ادز
- هزینه بالا در صنایع رقابتی: در برخی حوزه‌های پررقابت هزینه هر کلیک بسیار زیاد بوده و ممکن است که برای کسب و کارتان مقرون‌به‌صرفه نباشد.
- پایان تبلیغات: برخلاف سئو که نتایج آن ماندگار است، با تمام شدن بودجه تبلیغاتی، ترافیک سایت بلافاصله کاهش می‌یابد.
- داشتن مهارت و مدیریت: برای اجرای موفق تبلیغات باید کلمات کلیدی، متن تبلیغ، بودجه و نرخ تبدیل را به‌صورت مداوم مدیریت و بهینه کنید.
- آشنایی برخی مخاطبان با صفحات تبلیغاتی: در بالای لینک‌هایی که با گوگل ادز به رتبه‌های برتر گوگل رسیده‌اند، عنوان sponsored قرار می‌گیرد و برخی از افراد با دانستن این موضوع، بر روی این لینک‌ها کلیک نمی‌کنند.
- احتمال کلیک‌های غیرواقعی: متاسفانه در تبلیغات پولی احتمال اینکه رقبای شما یا ربات‌ها روی تبلیغات شما کلیک کنند و بودجه‌تان را هدر دهند، وجود دارد.
در نهایت کدام روش برای کسب و کارها بهتر است؟ سئو یا گوگل ادز؟
افزایش ترافیک سایت، جلب اعتماد کاربران، افزایش فروش و برتری نسبت به رقبا از جمله دلایل اهمیت رسیدن به صفحه اول گوگل برای کسب و کارها است. وقتی سایت شما در صفحه اول نتایج دیده شود، می‌تواند به موفقیت کسب‌وکار شما کمک کند. یعنی اگر سایت شما در صفحه اول گوگل قرار نگیرد، عملاً بخش زیادی از مشتریان بالقوه خود را از دست خواهید داد!
از طرفی تبلیغات پولی مثل Google Ads یا تبلیغات کلیکی (PPC)، سریع‌ترین راه برای افزایش ترافیک سایت هستند. اما سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که اگر به‌درستی انجام شود، باعث افزایش ترافیک، بهبود اعتبار برند و کاهش هزینه‌های تبلیغاتی می‌شود که برای موفقیت در آن نیاز به صبر، تخصص و استراتژی مناسب دارید.
بنابراین، بهترین استراتژی این است که از سئو و گوگل ادز به صورت همزمان برای رشد سریع و مداوم کسب و کارتان استفاده کنید.
اگر می‌خواهید فروش خود را افزایش دهید، مشتریان بیشتری جذب کنید و در بازار رقابتی متمایز شوید، رسیدن به صفحه اول گوگل یک ضرورت است، نه یک انتخاب!
